Обухів - проста відповідь на складний дизайн!

Звісно, в Україні багато різних брендів туалетного паперу, але папір «Обухів» одразу видно серед інших крутих паперових продуктів.

Якщо подивитись на «Обухів», то одразу виділяється з-поміж усіх брендів елемент дизайну — 65 м, який говорить за себе: Я крутий, чесний, і тобі мене вистачить надовго!

Я ось міркую, чому це відбувається саме з дизайном пакування паперу «Обухів», чому він не професійний, але вдалий, і що відбувається на тлі дизайну пакування.

У «Обухів» стримана колірна гама, паковання виконано в темно-синьому (є моменти з пониженням відсотків, щоб домогтися світлішого кольору) і червоному, чесному кольорі, без диких градієнтів і кислотних молодіжних кольорів. Це моментально створює відчуття чистоти і простоти: «Зробив справу і ти задоволений». Це асоціюється з екологічним і доступним продуктом.

Мінімалізм у графіці є. Звичайно, виконання не можна назвати суто мінімалістичним, але напрямок правильний. На упаковці немає прикрас - зайвих плашок, вензелів, різноманіття шрифтів, декору та іншої херні, яка вбиває простоту, читабельність і саме сприйняття приємного. В «Обухівському» пакуванні все в межах норми, але ось величезний фірмовий логотип заводу, бренд «ОБУХІВ», реквізити ПрАТ Київський КПК, Тел.: (04572) бла-бла-бла, слоган «ПАПІР ТУАЛЕТНИЙ», розрядка й верстка жах, та ще блок тексту - це вже перебір. Все навалено на «фейс».

Насамперед — впізнаваність бренду, потім функціональна подача. Усе виглядає практично: видно кількість блоків, метраж, щільність. Це сприймається серйозніше, ніж у яскравих упаковок, де увага йде на декоративні картинки, а не на сам продукт. І наприкінці звичний момент продукту: побачив, дізнався, купив.

Ну і «Обухов» виділяється тим, що використовує впізнаваний, чесний, майже мінімалістичний дизайн, який ближче до хорошого дизайну, тоді як у багатьох конкурентів - надмірний декор і випендреж.