Обухов — простой ответ на сложный дизайн!

Конечно, в Украине много разных брендов туалетной бумаги, но бумага «Обухов» сразу видна среди других крутых бумажных продуктов.

Если посмотреть на «Обухов», то сразу выделяется из всех брендов элемент дизайна — 65 м, который говорит за себя: Я крутой, честный, и тебе меня хватит надолго!

Я вот рассуждаю, почему это происходит именно с дизайном упаковки бумаги «Обухов», почему он не профессиональный, но удачный, и что происходит на фоне дизайна упаковки.

У «Обухов» сдержанная цветовая гамма, упаковка выполнена в темно-синем (есть моменты с понижением процентовки, чтобы добиться более светлого цвета) и красном, честном цвете, без диких градиентов и кислотных молодежных цветов. Это моментально создаёт ощущение чистоты и простоты: «Сделал дело и ты доволен». Это ассоциируется с экологическим и доступным продуктом.

Минимализм в графике есть. Конечно, исполнение нельзя назвать чисто минималистичным, но направление правильное. На упаковке нет украшательств — лишних плашек, вензелей, многообразия шрифтов, декора и прочей херни, которая убивает простоту, читаемость и само восприятие приятного. В «Обуховской» упаковке всё в пределах нормы, но вот огромный фирменный логотип завода, бренд «ОБУХІВ», реквизиты ПрАТ Київський КПК, Тел.: (04572) бла-бла-бла, слоган «ПАПІР ТУАЛЕТНИЙ», разрядка и верстка ужас, и ещё блок текста — это уже перебор. Всё навалено на «фейс».

Прежде всего — узнаваемость бренда, потом функциональная подача. Всё выглядит практично: видно количество блоков, метраж, плотность. Это воспринимается серьёзнее, чем у ярких упаковок, где внимание уходит на декоративные картинки, а не на сам продукт. И в конце привычный момент продукта: увидел, узнал, купил.

Ну и «Обухов» выделяется тем, что использует узнаваемый, честный, почти минималистичный дизайн, который ближе к хорошему дизайну, тогда как у многих конкурентов — чрезмерный декор и выпендреж.