Як підвищити впізнаваність бренду: поради дизайнера
Створити бренд - це необхідно, без цього ніяк. Але зробити так, щоб про нього говорили, щоб він почав жити в головах людей - зовсім інша історія. Це не чек-лист із трьох кроків. Це шлях.
Сила першого враження - логотип і стиль
Часто компанії економлять на логотипі - він виходить незрозумілим, недоречним, таким, що не викликає емоцій. У кращому разі - просто не заважає. У гіршому - дратує і швидко набридає. А потім починається: давайте переробимо, перефарбуємо, перезапустимо.
Рішення просте і складне водночас: вам потрібен хороший дизайнер. Той, хто розуміється не тільки на графіці, а й на сенсі. Хто може передати через форму і колір те, хто ви такі. Не економте на цьому. Логотип і стиль - це результат на роки.
Коли все є, а результату немає
Іноді в компанії вже є крутий логотип, фірмовий стиль, ідея, легенда - а про неї ніхто не знає. Ніхто, крім вас самих.
Потому що впізнаваність - це не про те, який у вас PDF-гайд із фірмового стилю, а про те, наскільки часто і точно ви його застосовуєте. Повторення. Послідовність. Присутність.
Визнач себе сам, інакше за тебе це зроблять інші
Якщо ти сам не визначився зі стилем - люди 100% не зрозуміють, хто ти є. Логотип, кольори, шрифти, соцмережі, оформлення постів - усе має жити в одній екосистемі. Як техніка в Apple: бачиш одне - дізнаєшся все.
Не можна бути в одному місці суворим і корпоративним, а в іншому - писати пости з мемами і стікерами. Визнач свій тон і тримайся його. Тоді, коли люди помітять тебе, вони ткнуть пальцем і скажуть: «Ого, це той самий бренд. Ми його знаємо».
Показуй себе частіше
Про тебе ніхто не дізнається, якщо ти писатимеш тільки для себе. Фото тебе, команди, процесів, продукту - усе це важливо. Реальне важливіше за ідеальне. Живе - краще за вилизане.
Нехай соцмережі будуть справжніми, навіть якщо вони прості. Нехай буде мало, але по справі. Зараз і пошуковики, і люди відчувають, де правда, а де просто «для галочки» або зроблено ШІ. Хочеш довіри - покажи себе справжнім.
Розмістися в каталогах
Один із робочих і недооцінених способів - з'явитися в хорошому каталозі. А краще в каталозі з бізнес-спрямованістю, як dipfo.com.ua. Особливо якщо він містить інші бренди. Це як потрапити в коло визнаних.
Твій логотип буде поруч з іншими. Дизайнери оформлять красиво, і ти отримаєш ефект сусідства - коли твій бренд сприймається через призму загальної крутості. Головне - оформити сторінку так, щоб вона не була сірою. Зроби її особистою. Додай акценти.
Будь креативним, навіть якщо не дизайнер
Стікери, мерч, спільні пости, дивні штуки, що запам'ятовуються, - усе це працює. Ти можеш подарувати футболку з логотипом, а можеш - закладку, наклейку, листівку з фразою. Головне - зробити це щиро і красиво.
Іноді наклейка з твоїм логотипом на чиємусь ноутбуці - це більше, ніж тисяча переглядів реклами. Вона живе, світиться, приваблює. Хтось запитає: «А що це в тебе за бренд такий? » - і ти вже на слуху.
Ти - це твій бренд
Бренд - це не просто логотип. Це ти. Твої рішення. Твій стиль спілкування. Твоя чесність або її відсутність. Якщо ти віриш у те, що робиш - не мовчи.
Говори. Показуй. Бери участь. Впізнаваність не з'являється випадково. Це результат постійних, нехай і невеликих, дій. Тому почни сьогодні - з поста, з каталогу, з живого фото, з маленького стікера. А далі - не зупиняйся.
