"Вайб-ефект" дизайну Укрпошти

У «Укрпошти» став (не пам'ятаю, в якому році був ребрендинг) цілком нормальний редизайн — вони взяли і запилили логотипчик у стилі мінімалізм. До речі, я обожнюю логотипи в стилі «minimalism design», а це здорово, з першого погляду нічого зайвого. Використовували жовтий і синій кольори - це національно, теж плюс. Українська айдентика теж трохи рулить - порівняно з минулим. Сьогоднішній логотип - перевернута крапля, що нагадує геометку: куди вона доставить товар або щось інше і трохи від сурми сурми, що була раніше на логотипі, але не всі вгадають або згадають, придивіться.

Укрпошта вважає основним елементом сучасності – конверт. Так, вони впевнені в цьому, але в наш час, конверт це старо. Пошта думає що вдалий хід, але сам конверт морально застарів. Років двадцять тому це було якось актуально. Часи змінюються, людям пофіг — в конвертах зараз хіба що зарплату або документи приносять. Візуально загальний стиль трохи губиться на тлі великих брендів — немає «удару по яйцях» конкурентам, немає запам'ятовування. Ось у FedEx, наприклад, крута фішка - стрілка всередині логотипу, і це круто.

Використання жовтого кольору недосмоктаного лимонного льодяника може бути проблемним у пресі та деяких інтерфейсах, наприклад, на LED-панелях. Деякі елементи фірмового стилю виглядають занадто «корпоративненько» — холодно та мертво. А для сервісу хочеться додати удару, жвавості, трохи більше людяності.

У цілому — непогано. Підійде. Можна навіть назвати професійним дизайном (особливо порівняно з тим, що було раніше). Але є маленьке, мерзенне «але»: немає того самого «вайб-ефекту» — теплого, затишного, людяного дизайну.