“Прима” без фильтра. Дизайн, Харьков, 1981

В начале 80-х дизайн пачки сигарет — это не было ни “вау”, ни “хочу их”, ни “брендбук” или “ребрендинг”. Это было строго по ГОСТу, а ГОСТ — штука страшная. Тот самый ГОСТ 3935-81, если точнее. И Харьковская табачная фабрика этот грёбаный ГОСТ соблюдала так, что дизайнеру хватало нескольких инструментов: линейки, карандаша, красок и твёрдой руки.

Пачка — прямоугольник из тонкого картона, формат “в карман рубашки помещается”. Фон красный, выцветший со временем от советской целлюлозы. В центре — слово «Прима», аж тянет табачным перегаром, каллиграфическим шрифтом, который был как попытка сделать “круто по-европейски”, но с советской, жадной скромностью: без лишних завитков, зато, сука, уверенно.

Два цвета — чёрный и красный, а по-советски это всё равно ближе к красному. Никаких картинок, кроме лого, больше ничего. Пачка была как харьковский трамвай №какой-то, наш, харьковский — просто едет, и всё.

На обратной стороне — всё, что полагалось: “Харьковская табачная фабрика”, номер ГОСТа. А этот ГОСТ — как закон: 20 штук в пачке, без фильтра, крепость «будь здоров, кури побольше».

Такой минимализм был не от лени, а от стиля жадности и экономии. Дизайн должен был быть понятен с двух метров на витрине гастронома (если они там вообще были), чтобы любой шахтёр, слесарь или инженер сразу узнал: вот она, бляха, родная.

Сегодня этот «честный» дизайн 80-х смотрится как образец функционального брендинга. Чёткие линии, понятная типографика, никакой лишней графики — не то, что у наших современных. Пачка «Примы» 1981 года — это как харьковский характер: прямой, крепкий и без фильтра.