«Вайб-эффект» дизайна Укрпочты

У «Укрпочты» стал (не помню в каком году был ребрендинг) вполне нормальный редизайн — они взяли и запилили логотипчик в стиле минимализм. Кстати, я обожаю логотипы в стиле «minimalism design», а это здорово, с первого взгляда ничего лишнего. Использовали жёлтый и синий цвета — это национально, тоже плюс. Украинская айдентика тоже немного рулит — по сравнению с прошлым. Сегодняшний логотип — перевёрнутая капля, напоминающая геометку: куда она доставит товар или что-то другое и немного от горна горна который был раньше на логотипе, но не все угадают или вспомнят, присмотритесь.

Укрпочта считает основным элементом современности – конверт. Да, они уверены в этом, но в наше время , конверт это старо. Почта Думает что удачный ход, но сам конверт морально устарел. Лет двадцать назад это было как то актуально. Времена меняются, людям пофиг — в конвертах сейчас разве что зарплату или документы приносят. Визуально общий стиль немного теряется на фоне крупных брендов — нет «удара по яйцам» конкурентам, нет запоминаемости. Вот у FedEx, например, крутая фишка — стрелка внутри логотипа, и это круто.

Использование жёлтого цвета недосмоктанного лимонного леденца может быть проблемным в печати и некоторых интерфейсах, например, на LED-панелях. Некоторые элементы фирменного стиля выглядят слишком «корпоративненько» — холодно и мёртво. А для сервиса хочется добавить удара, живости, чуть больше человечности.

В целом — неплохо. Пойдёт. Можно даже назвать профессиональным дизайном (особенно по сравнению с тем, что было раньше). Но есть маленькое, гнусненькое «но»: нет того самого «вайб-эффекта» — тёплого, уютного, человечного дизайна.