Эстетика 80-х снова в моде — и это больше, чем просто ностальгия
За последние годы дизайн снова потянуло туда, где ему уютно — в выразительные и тёплые 80-е. Всё чаще попадаются знакомые штуки из тех времён: сжатые шрифты с засечками (вроде Cormorant Garamond с Google Fonts, с ними почти никто уже не дизайнит), крупные картинки с простым текстом, зернистость, VHS-эффекты и бумажные текстуры.
Сразу вспоминается реклама Apple, Sony, Honda… про Windows молчу — там в те годы с дизайном была откровенная жопа.
Но копаю глубже — вдохновение идёт и из рекламы 60-х: когда было меньше всякой хрени, больше смысла. Копирайтинг цеплял, визуал был честный, без всего этого советского нагромождения. Дизайнеры сейчас стараются вытащить оттуда главное — тепло, доступность, чувство чего-то настоящего. И это, поверьте, работает.
На эту волну подсели модные и лайфстайл-бренды. Skims, Nike Yoga, New Balance, который делает штуки вместе с Aime Leon Dore, Graza, Lark и Vacation — у всех у них ретро уже не просто стиль, а часть сути.
Vacation вообще пошёл в разнос: у них целая фейковая вселенная в духе 80-х офисов — с визитками, униформой и спецреквизитом. Не бренд, а ролевая игра.
Зачем это всё? Потому что все задолбались. Минимализм уже не радует. Бесконечно чистые макеты без души не трогают. Визуальной тишины вроде бы много, но смотреть не на что. А старый добрый ретро — он живой, он шевелится. Там тепло, немного криво, но по-настоящему.
Нам это особенно близко. В Харькове, как и по всей Украине, визуальная культура растёт на стыке прошлого и настоящего, боли и вдохновения. Мы видим столько, но сильнее всего чувствуем искренность. Вот почему такие образы лупят по нашим, украинским сердцам: это не просто тренд, а что-то своё, человеческое, родное.
Поэтому ретро сегодня — не прикол, не понты и не просто попытка заработать. Это мощный инструмент. Он цепляет души, вызывает доверие и рождает ощущение: «я это уже где-то видел… точно, это было в моём, любимом городе». А в мире, где всё по шаблону и за деньги, именно честность даёт дизайнеру шанс быть нужным.
